Тренды SEO копирайтинга в 2019 году

Интернет немыслим без текстов. И у каждого вида текста есть свое назначение. Соответственно у каждого автора —  своя специализация.

Информационные статьи пишет веб-райтер. Продающие тексты пишет копирайтер. А статьи, необходимые для попадания конкретного сайта в топ выдачи поисковика пишет SEO-райтер. Он создаёт оптимизированные текст.

Что такое оптимизированный текст и для чего он нужен

Правильная оптимизация текста позволяет продвинуть вашу статью вверх в выдаче поисковой системы. Т.е. увеличивает вероятность того, что ее откроют и прочтут. Чем статья популярнее, тем лучше владельцу сайта — больше переходов на сайт.

Цели владельца сайта различаются в зависимости от (тематики/направленности) сайта. Если это интернет-магазин, то продающий оптимизированный текст приводит потенциальных покупателей. Если это информационный сайт, то правильно оптимизированная информационная статья приведёт большее количество читателей.

Оптимизировать можно и нужно каждый размещаемый вами текст. Если статья не подходит под требования поисковиков, то они её просто не покажут. У нас же цель — максимальное количество читателей. Поисковые роботы отслеживают поведение посетителя на сайте. Поведенческий фактор — тренд 2019 года. Если пользователь провёл на сайте  определённое количество времени, то система решит, что сайт интересный и полезный, а значит его надо поднять в выдаче повыше — показать остальным.

Параметры оптимизированного текста

Для того, чтобы статья не канула в миллиардах текстов в сети, нужно соблюсти критерии, по которым поисковая система решает хорошая это статья и полезна ли она читателю. Это называется органическая выдача. Т.е. естественный показ, а не реклама.

Абсолютный тренд — тексты для людей — полезные и читаемые.

С 2016 года Яндекс начал кардинально менять принцип работы поискового робота. Раньше можно было хорошо продвигаться в выдаче за счёт большого количества ссылок на сайт. Покупных и естественных. Был такой показатель ТИЦ — тематический индекс цитирования. Это называлось ссылочный фактор.

Когда Яндекс внедрил алгоритм «Палех», ссылки перестали помогать сайту быть в топе выдачи. Теперь главным стал текстовый фактор. Вверху показа поисковой системы сайты с полезным грамотным текстом. Для людей, а не машин.

В марте 2017 года принципиально изменилась работа выдачи. Переоптимизированные тексты (с огромным количеством ключевых слов, нечитаемые) попали под фильтр алгоритма «Баден-Баден». Без преувеличения — с этого момента началась новая эпоха оптимизации  сайтов.

Оптимизация текста проходит по нескольким параметрам:

1.Ключевые слова

Ключевые слова — это слова или фразы, по которым ищут товар/услугу/ответ на вопрос. Отражают суть конкретной тематики.

Они различаются в зависимости от популярности:

• высокочастотные — от 1000 запросов в месяц
• среднечастотные — от 100 запросов в месяц
• низкочастотные — от 10 до 100 запросов в месяц

Независимо от специализации, любой автор должен уметь вписывать ключевые слова в текст. В соответствии с актуальными требованиями поисковых систем.

В 2019 году сохраняется тенденция ненасыщенного “ключевиками» текста. До «Баден-Бадена» старались в текст вместить как можно больше ключевых слов.

Сейчас упор на качество текста. И если «ключевики» будут в избытке, текст не покажут и сайт «упадёт» в выдаче. Нормально, когда главный “ключ» в начале (в названии или прописан в теге title) и в конце, не более  3-5 в «теле» статьи.

Также важно, что продвигать сайт по высокочастотным запросам сегодня уже не эффективно. Очень большая конкуренция. Давайте рассмотрим два гипотетических сайта. У них примерно одинаковое количество и качество включенных ключевых слов и фраз на разных сайтах. Поисковый робот обратит внимание на соответствие «ключевиков» содержанию сайта и его полезности для читателя относительно запроса.

Оптимально брать среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. По ним с большей вероятностью придут целевые заинтересованные клиенты.

НЧ запросы хорошо воспринимаются поисковиком в качестве подзаголовка.

2.Мега-тег title

Наибольшее значение в оптимизации сайта имеет title страницы. Выглядит он в поисковой выдаче как название сайта.

До 2018 года было важно, чтобы title не совпадал с заголовком страницы (тег H1) и в нем должен был быть один из главных «ключей».

Google рекомендует 70 знаков с пробелами, Яндекс 60. При этом «ключ»  располагаем в начале фразы, а топоним (если он нужен) — в конце.

В 2019 году тайтл и заголовок приблизительно совпадают и оба начинаются с главного ключа.

При этом содержание тайтла важнее заголовка Н1. Решение переходить на сайт или нет приходит при чтении тайтла.

3. Мета-тег Description

Сразу после названия сайта в окне поисковой выдачи пользователь видит мета-тег Description. Это описание сайта.

Если описание соответствует тому, что искал пользователь, то он перейдёт на сайт. Это действие нам и требуется.

Обычно Description учитывает Google. Яндекс может показать отрывок статьи на своё усмотрение.

Дескрипшен должен должен отличаться от тайтла и быть уникальным для каждой страницы.

Яндекс рекомендует 120-160 символов с пробелами. Но в выдаче может показать наиболее на свой цифровой взгляд подходящую часть текста. Гугл показывает дескрипшен до 300 символов.

Призыв к действию увеличит вероятность перехода на сайт.

4. LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (скрытое семантическое индексирование) — способ написания текста, который отвечает намерению пользователя.  Искусственный интеллект поисковых систем научился распознавать намерение пользователя. Т.е. с какой целью или по какой причине он вводит тот или иной вопрос — интент пользователя.

Давайте раскроем это вопрос подробнее. Ранее для написания СЕО-текста необходимо было составить семантическое ядро — набор слов и фраз, отражающих суть темы запроса.

Теперь этого недостаточно. LSI-копирайтер (или специалист по SEO)  должен составить еще и тематическое ядро. Состоит оно из слов-синонимов, слов неотделимых от темы. Так в тексте будет информация, наиболее полно соответствующая запросу.

Часто слова для тематического ядра можно найти в правом столбце Yandex.Wordstat

Основной инструмент создания LSI-текста — ключевые слова с «хвостом». Это  уточнённые ключевые слова. Они имеют низкочастотную выдачу и состоят в группе общего поискового запроса в конкретной тематике.

Количество «хвостовых ключей» ограничено только широтой темы или необходимостью полноты ответа в конкретной статье.

Таким образом, если у вас хорошо проработано тематическое ядро, «хвостовые» запросы вы впишите естественным образом. ВЧ запросы вам не нужны.

Оптимизация информационной статьи в 2019 году

Как уже упоминалось выше, один из важных факторов выхода в топ поиска — полезность контента и смысловое соответствие поискового запроса.

Т.о. чтобы вашу статью увидели наибольшее кол-во читателей нужно соблюсти ряд требований.

1. Полезность. Ценятся выше экспертные статьи. И поисковики умеют их определять.
2. Одно ключевое слово/фраза в начале. Достаточно в названии. Не более 5 в остальном тексте.
3. Подробно раскрыть тему статьи. ЛСИ-копирайтинг и «хвостовые» запросы — помните? Вот, это о них.
4.  Личный бренд — это тоже тренд. Самое простое, после публикации статьи, рассказать о ней в соцсети. Это авторство поисковики засчитывают. Т.о., если ваши материалы полезны и качественны, то и показываться они будут чаще.
5. Дополнительные полезные материалы по теме — проявите заботу о читателе, подскажите, что еще он может у вас прочитать по своему вопросу.
6. Поясняющие качественные изображения.

Оптимизация продающего текста в 2019 году

Для оптимизации продающих текстов используются коммерческие запросы — «купить», «недорого», «цена» и проч. Здесь важна конкретика (что?) и геозависимость (где?) — «в Москве», «в Твери» и т.п. Чем точнее запрос, тем более подходящим для пользователя (релевантным) будет ответ.

Важный момент: коммерческий запрос должен привести пользователя на страницу покупки товара/заказа услуги.

Например, если человек хочет купить собаку, то, вероятно, он уже изучил особенности выбранной породы и другие нюансы (привет, тематическое ядро!). Информация у него есть. Теперь он хочет купить собаку.

В отличие от информационных запросов, среди коммерческих очень высокая конкуренция. Поэтому хорошим решением является продвижение сайта по информационным запросам с последующей перелинковкой на продающие страницы по ключевым словам.

Перелинковка — сочетание ссылок, образно говоря, «прошивка» текста связанными ссылками.

Есть мнение, что сайт нужно подстраивать под поисковый запрос — изучите желания и предпочтения своей целевой аудитории.

Лучшая контентная стратегия на 2019 год  — это не только качественные тексты, максимально полно отвечающие интенту пользователя, но и стимулирующие его к дальнейшим действиям. Получили исчерпывающий ответ на свой вопрос — готовы к покупке.

Что должен уметь СЕО-райтер

Вписывать ключевые слова в текст по техническому заданию от заказчика должен уметь любой копирайтер.

Однако, заказчиками ценится выше тот специалист, который имеет представление о мета-тегах и умеет их прописывать.

Сильно выделиться среди коллег-писателей поможет навык составления семантического и тематического ядра. Эта работа, которая требует от исполнителя наличия широкого кругозора, специальных знаний и умения пользоваться техническими инструментами.

Хорошо, если вы владеете навыком перелинковки и умеете работать с админкой сайта.

Вывод: В 2019 году поисковые роботы обретают гибкий человеческий разум. Они могут распознавать не только полезность материала, но и соответствие его интенту пользователя. Соответственно, задача автора как можно полнее ответить на вопрос пользователя.

Помимо качественного содержания необходимо соблюдать технические рекомендации поисковых систем. Следить за количеством и качеством ключевых запросов, исключать дубли страниц.

Качество контента — наше всё!

—

by Елисеева Светлана